中国湿厕纸行业发展的新趋势分析与未来前景研究报告（2022-2029年）

  原标题：中国湿厕纸行业发展趋势变化分析与未来前景研究报告（2022-2029年）

  湿厕纸是厕纸的一种新产品，其主要由原生木浆构成，是可以在马桶和下水道中分解。与普通的干纸巾相比其具有较强的清洁功效，在使用上的舒适度也有所提升。一般来说，湿厕纸的PH值往往呈弱酸性，除菌能力也相对高于普通的干纸巾，优质的湿厕纸是可有效擦除99.9%的细菌，而好的湿厕纸的除菌机理是物理除菌,即细菌是在被擦拭以后被带走在纸上。

  目前，我国湿厕纸行业仍然处于起步阶段，市场上湿厕纸普及程度非常低，属于需求开发阶段的品类，其在工艺开发以及市场开拓上都还在持续探索阶段。据数据显示，2021年我国各类纸品、湿巾线上市场销售额份额占比中，湿厕纸的市场份额占比大约只有3.6%，远不及抽纸（52.4%）、卷纸（23.8%）的市场份额。

  从各国湿厕纸行业市场渗透率对比来看，2020年我国湿厕纸市场渗透率大约只有4%，然而德国的湿厕纸市场渗透率约为41%；瑞士的湿厕纸市场渗透率更是高达52%，可以看出我国湿厕纸行业发展空间还很大，市场还需不断开拓。

  近年来，伴随着国内居民生活水平的提升，消费的升级，居民对于生活用品要求也不断提升。与此同时，湿厕纸的市场教育也在不断加强，各方对湿厕纸的不断科普与宣传使得行业得到了快速发展。从2020年我国各类湿巾市场增速对比情况来看，湿厕纸的市场增速以33.68%占据第一。

  今年1月，根据京东联合益普索IPSOS发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年，我国湿厕纸线%，是纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最迅猛产品。

  除此之外，当前我国湿厕纸还呈现高端化发展的新趋势。据数据显示，2021年我国湿厕纸线上市场中，高端市场份额占比较大，达到74%，增长率超63%。

  随着我国国民生活质量的提高和疫情影响下对个人健康的重视，消费者们对于用纸也愈发讲究。

  市面上的纸产品细分化、多样化的特点也日益凸显，湿厕纸也不列外，几乎每一款湿厕纸都拥有了不同的受众人群。比如针对女性群体，维达、舒洁等品牌推出了女性湿厕纸辅助女性解决私处护理难题；可心柔、妮飘则瞄准需求更为精细的婴儿、孕产妇等人群；丁香医生、妇炎洁、马应龙则凭借专业度俘获消费者。

  除此之外，当下我国湿厕纸行业内IP联名成为了较为流行的营销方式。一些品牌企业利用消费者们喜爱的IP形象推出联名款产品来进行市场的营销，比如维达与吾皇IP联名、心相印与小刘鸭IP联名、妇炎洁与小丸子联名等等。

  在2020年，我国卫生纸市场规模约为1400亿元，其中消耗量最大的是——厕用卫生纸，占比约为55%，市场规模约为770亿元；然而在厕用卫生纸中，湿厕纸的消耗量占比却不到1%，湿厕纸的市场规模也只有约为5.5亿元，可见我国湿厕纸还有很大的发展空间。

  当前我国湿厕纸行业虽尚处于起步阶段，但是在居民生活品质提高，消费升级的背景下，人们对于湿厕纸的需求也在逐渐增加。再加上近年来我国痔疮患病率变高，而痔疮患者使用湿厕纸可利于痔疮症状的缓解，这也将推动我国湿厕纸行业的发展。未来我国湿厕纸行业市场规模或将持续扩大。

  去年，整个造纸行业原材料成本上涨；同时，物流、能源等价格也遭遇了全球性上涨，这直接增加了我国造纸企业的生产成本；叠加限塑令的颁布，让吸管，塑料袋等生产商选择用纸来替代塑料，于是去年我国纸价大涨，生活用纸也受到影响。从去年4月1日起，我国四大生活用纸企业——金红叶、恒安、维达、中顺（洁柔）均上调了产品价格，部分生活用纸制品上调10%-20%。此次纸价上涨使得我国一些造纸品牌企业开始发力高端市场，布局湿厕纸领域。

  目前我国湿厕纸行业高端市场份额占比较大，就品牌来看，恒安（心相印）、维达、中顺洁柔、金红叶纸业（清风）组成了“第一梯队”，占据了30%的市场份额；剩下份额中则是由一众小型纸企占据，但这些小型企业还未形成有效声量。而如今我国湿厕纸市场增速较快，且发展潜力较大，所以未来必将有不少小型企业发力入局湿厕纸行业。

  然后随着国内湿厕纸普及程度的提高，一些中低收入家庭对湿厕纸的需求也将扩大，这便给新进入的小型企业创造了机会，因此湿厕纸行业市场中低端产品的市场份额或将得到提升。（LQM）

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  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展的新趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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